IA

intelligenza artificiale

11 Novembre 2026

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Le aziende farmaceutiche in Cina stanno esplorando l'utilizzo di assistenti di intelligenza artificiale destinati ai medici come nuovi canali di marketing e informazione scientifica. Secondo quanto riportato da Reuters, il fenomeno si sviluppa mentre le autorità cinesi rafforzano le misure anticorruzione nel settore sanitario, con restrizioni alle visite dei rappresentanti farmaceutici negli ospedali e conseguenze sulle tradizionali attività promozionali. Tra le società interessate figura Alibaba Health, che sta valutando un modello commerciale per la propria applicazione Hydrion. Il sistema consentirebbe alle aziende farmaceutiche di promuovere studi ed evidenze cliniche accanto alle risposte generate dall'intelligenza artificiale alle domande dei medici.

Wang Xiangzhi, direttore tecnologico di Alibaba Health, ha spiegato a Reuters che le aziende investono risorse considerevoli per raggiungere i professionisti sanitari e sostenere la diffusione dei propri medicinali. La concentrazione dei medici su piattaforme digitali potrebbe favorire lo spostamento di parte di questi investimenti verso nuovi canali. Wang ha precisato che Alibaba Health non ha ancora avviato collaborazioni con aziende farmaceutiche su Hydrion, pur registrando interesse da parte di imprese cinesi e internazionali. La diffusione degli assistenti digitali è in crescita. Secondo un'indagine condotta da Alibaba Health su alcune centinaia di medici, il 93% degli intervistati utilizza strumenti di intelligenza artificiale, rispetto a circa il 70% rilevato un anno prima. La società di ricerca Frost & Sullivan prevede inoltre che la spesa aziendale complessiva per il marketing sanitario digitale in Cina cresca a un tasso medio annuo del 27,5% tra il 2027 e il 2030, fino a raggiungere 274,4 miliardi di yuan, equivalenti a circa 41,1 miliardi di dollari. La stima riguarda l'intero comparto e non specificamente le applicazioni di IA rivolte ai medici.

Alcune collaborazioni sono già operative. PICA Health ha integrato nella propria applicazione Zhiyi, l'assistente sviluppato da JD Health, annunciando servizi di promozione scientifica digitale e formazione medica destinati alle aziende farmaceutiche. Anche Yidu Tech ha ricevuto richieste di collaborazione per la piattaforma Yidu Evidence. Secondo un dirigente citato da Reuters, le imprese cercano maggiore visibilità per i propri contenuti scientifici nei risultati delle ricerche, ma questa funzionalità non è ancora disponibile. La società Null Hypothesis ha invece concesso in licenza il proprio assistente KnowS ad aziende farmaceutiche cinesi e internazionali per realizzare piattaforme informative rivolte ai medici e dedicate a specifiche patologie. L'amministratore delegato Gu Fei ha indicato nella possibilità di offrire strumenti utili al lavoro clinico e alla ricerca una nuova modalità di comunicazione tra industria e professionisti sanitari.

Il cambiamento si inserisce nel rafforzamento delle misure cinesi contro corruzione e pratiche promozionali irregolari nel settore sanitario. Secondo Reuters, le nuove disposizioni introdotte nel 2026 hanno reso più difficili i contatti diretti negli ospedali. La società Medlive Technology ha riferito di aver promosso 509 prodotti di clienti del settore sanitario nel primo semestre 2026 attraverso i propri servizi di marketing mirato, con un aumento di circa il 14% rispetto all'anno precedente. Anche le multinazionali seguono l'evoluzione del mercato. Roche ha dichiarato a Reuters di esplorare l'utilizzo di strumenti di IA medica sviluppati da terzi per attività di marketing diretto verso medici e ospedali. Bayer ha riferito di monitorare le tecnologie che potrebbero consentire nuove forme di comunicazione con i professionisti sanitari nel rispetto delle norme applicabili.