Pharma

18 Maggio 2026

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Eli Lilly ha interrotto in India la campagna “We Know Now”, lanciata nel 2025 per promuovere una maggiore consapevolezza sull’obesità come malattia cronica, dopo una comunicazione dell’autorità regolatoria indiana. Secondo una lettera visionata da Reuters e inviata il 10 aprile al Drugs Controller General of India, l’azienda ha deciso di sospendere l’iniziativa “per eccesso di cautela regolatoria” dopo un richiamo ricevuto a marzo.

La campagna era stata avviata pochi mesi dopo il lancio in India di Mounjaro, trattamento di Lilly per obesità e diabete basato sul principio attivo tirzepatide. Pur senza citare direttamente il farmaco, la comunicazione includeva inserzioni sui giornali, post sui social media, cartelloni pubblicitari, collaborazioni con celebrità di Bollywood e materiale informativo in alcune comunità residenziali. Il logo aziendale compariva nei messaggi, ma il nome di Mounjaro non veniva menzionato. L’autorità regolatoria indiana ha ricordato che nel Paese è vietata la pubblicità diretta o indiretta dei farmaci soggetti a prescrizione. Sempre secondo il regolatore, anche campagne o collaborazioni con influencer che possano aumentare la riconoscibilità di un marchio o di un prodotto possono rappresentare una violazione.

Nella lettera, Lilly ha però precisato che la campagna aveva finalità esclusivamente informative e che prevedeva il coinvolgimento di medici per sensibilizzare i cittadini sull’obesità, incoraggiandoli a consultare professionisti sanitari. L’azienda afferma inoltre che le indicazioni ricevute hanno creato “significativa incertezza regolatoria”, perché sembrano limitare anche campagne educative non collegate direttamente a specifici medicinali.

https://www.reuters.com/business/healthcare-pharmaceuticals/lilly-halts-india-obesity-awareness-campaign-after-regulatory-scrutiny-seeks-2026-05-11/ 

Cristoforo Zervos