Ricerca e cura

Pharma

15 Settembre 2026

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Novo Nordisk cambia identità e adotta “Novo” come nome corrente, con un nuovo marchio e una nuova identità visiva. La denominazione legale resterà Novo Nordisk A/S. Il cambiamento, annunciato il 14 settembre, precede il Capital Markets Day del 21 settembre a Londra, quando il gruppo presenterà la strategia per la prossima fase di sviluppo.

Il rebranding arriva mentre il gruppo farmaceutico danese cerca di rilanciare la crescita e rafforzare la propria posizione nel mercato dei farmaci contro l’obesità. Secondo quanto riportato dal Financial Times, Novo è sotto pressione per la crescente concorrenza di Eli Lilly e per la forte dipendenza dalle aree diabete e obesità, che nell’ultimo trimestre hanno rappresentato il 93% dei ricavi.

Per il 2026, riferisce il quotidiano finanziario, le vendite sono attese tra la stabilità e una contrazione fino al 6%. La nuova fase è affidata all’amministratore delegato Mike Doustdar, alla guida della società dallo scorso anno, con l’obiettivo di rafforzare la crescita e la pipeline.

Il cambio di identità punta anche ad aumentare la riconoscibilità del gruppo presso i consumatori. Novo indica tra le ragioni del rebranding l’evoluzione verso un mercato sanitario sempre più orientato direttamente alle persone e alle modalità con cui interagiscono con la propria salute.

La società introduce inoltre “The Novo Way”, che individua quattro principi per la nuova fase: attenzione a clienti e pazienti, competitività, chiarezza, cura e integrità.