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Integratori

22 Maggio 2026

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Le vitamine e i sali minerali si confermano gli integratori più venduti in Europa, mentre crescono soprattutto i prodotti legati a bellezza, salute urinaria e benessere funzionale. È quanto emerso nel corso dell’Assemblea annuale 2026 di Integratori & Salute, associazione parte di Unione Italiana Food, sulla base dei dati presentati da Iqvia.

Secondo l’indagine, nel 2025 gli integratori vitaminici e minerali rappresentano il 34,5% del valore complessivo del mercato europeo, seguiti dai prodotti per il benessere gastrointestinale con il 19,2%. Seguono gli integratori per tosse e raffreddore (8,1%), quelli per l’apparato urinario e riproduttivo (6,9%), tonici e stimolanti (6,8%) e i prodotti dedicati a calma, sonno e umore (6,2%).

I principali trend di crescita riguardano gli integratori per la bellezza (+13%), quelli per la salute urinaria e riproduttiva (+11%) e i prodotti per il contrasto al dolore (+11%).

Nel corso dell’incontro è stato evidenziato come il mercato sia sempre più orientato verso prevenzione, qualità della vita e benessere funzionale, con una crescente attenzione alla ricerca scientifica, alle nuove tecnologie di prodotto e all’integrazione con strumenti di digital health.

“I driver del mercato sono due”, ha spiegato Gilda Sala, Principal & Consulting Lead Consumer Health di Iqvia. “Da una parte, un consumatore più informato e orientato alla prevenzione che sa valutare ingredienti ed efficacia. Dall’altra, il peso crescente di categorie come apparato urinario, salute femminile, probiotici, stress/sonno, che sono quelle in cui medico e farmacista influenzano in modo determinante la scelta”.

Secondo quanto emerso dall’assemblea, la credibilità scientifica dei prodotti e il supporto di studi clinici e claim approvati saranno sempre più centrali nella distinzione tra brand e nella raccomandazione professionale.

Sul fronte dei canali distributivi, l’indagine evidenzia la crescita dell’online in Europa, dove il digitale rappresenta in media il 25% delle vendite e cresce più rapidamente rispetto all’offline. In Italia, però, il peso delle e-pharmacy resta più contenuto, pari all’8% del valore delle vendite, confermando il ruolo centrale della farmacia fisica e del consiglio professionale del farmacista.

Nel corso della tavola rotonda è stato affrontato anche il tema dell’evoluzione regolatoria del settore. Livia Menichetti, direttore generale di EHPM, ha sottolineato la necessità di un maggiore coordinamento normativo europeo per sostenere innovazione e ricerca mantenendo elevati standard di sicurezza e tutela dei consumatori.

Sul fronte sanitario, Carlo Ranaudo, professore dell’Università Federico II di Napoli, ha richiamato il ruolo della nutraceutica scientificamente validata nella prevenzione primaria e nella promozione della longevità attiva, in un contesto caratterizzato dall’aumento delle cronicità e dalla pressione sui sistemi sanitari.

A chiudere il confronto è stato Arrigo Cicero, presidente della Società Italiana di Nutraceutica (Sinut), che ha evidenziato come l’innovazione nel comparto passi anche attraverso la crescita delle competenze scientifiche e cliniche degli operatori sanitari e lo sviluppo di tecnologie capaci di migliorare bioaccessibilità, tollerabilità ed efficacia dei prodotti.

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