Ricerca e cura

Oms

15 Maggio 2026

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L’Organizzazione Mondiale della Sanità chiede ai governi di rafforzare la regolazione delle nicotine pouches, segnalando una rapida crescita globale del mercato e strategie di marketing rivolte soprattutto a giovani e adolescenti. È quanto emerge dal rapporto “Exposing marketing tactics and strategies driving the global growth of nicotine pouches” appena pubblicato dall’OMS.

Secondo il documento, le bustine alla nicotina vengono promosse come prodotti “moderni”, “discreti” e “tobacco free”, attraverso campagne che utilizzano social media, influencer, sponsorizzazioni sportive, packaging accattivanti e aromi dolci o fruttati. L’OMS segnala in particolare l’uso di gusti come “bubble gum”, “gummy bears”, “Cherry Punch” e “Frosted Apple”, ritenuti particolarmente attrattivi per i più giovani. 

Il rapporto evidenzia che il mercato globale delle nicotine pouches continua a espandersi rapidamente. Le vendite mondiali hanno raggiunto 23,46 miliardi di unità nel 2024, con un incremento del 50,5% rispetto all’anno precedente. Nel 2025 il valore globale del mercato è stato stimato vicino ai 7 miliardi di dollari, con il Nord America che rappresenta circa l’80% dei ricavi complessivi. 

Secondo l’OMS, molte aziende del tabacco stanno ampliando il proprio portafoglio verso prodotti alternativi alle sigarette tradizionali, includendo nicotine pouches, sigarette elettroniche e prodotti a tabacco riscaldato. Il documento sottolinea che le principali multinazionali del tabacco dominano attualmente il mercato globale delle nicotine pouches. 

Il rapporto richiama inoltre l’attenzione sui livelli di nicotina contenuti nei prodotti e sulla possibile elevata capacità di indurre dipendenza. Alcune bustine alla nicotina, osserva l’OMS, contengono concentrazioni elevate di nicotina e sistemi progettati per aumentare velocità e intensità dell’assorbimento. 

Particolare preoccupazione viene espressa per il crescente utilizzo tra giovani e adolescenti. Negli Stati Uniti, secondo i dati citati nel rapporto, l’uso delle nicotine pouches tra giovani e giovani adulti sarebbe quasi quadruplicato tra il 2022 e il 2025. 

L’OMS sottolinea anche la presenza di vuoti regolatori in molti Paesi. Le nicotine pouches, si legge nel documento, spesso non rientrano pienamente nelle normative già esistenti sui prodotti del tabacco e della nicotina, favorendo una rapida espansione commerciale. 

Tra le misure raccomandate ai governi figurano il divieto degli aromi, restrizioni alla pubblicità e alle sponsorizzazioni, limiti al contenuto di nicotina, confezioni standardizzate, controlli sulle vendite online e rafforzamento delle misure di prevenzione rivolte ai giovani.