Ricerca e cura

Pharma

19 Settembre 2024

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Non era ancora terminato il XIX secolo quando Bayer approdava in Italia. Da allora il matrimonio tra il gruppo tedesco e il nostro Paese è tra i più solidi. "A questa storica ricorrenza abbiamo voluto dedicare la nostra campagna corporate 2024 che intende unire in modo immediato Bayer con il territorio locale, esprimendo così un forte concetto di italianità", afferma Fabio Minoli, direttore delle relazioni esterne di Bayer Italia.

La creatività, messa a punto in collaborazione con YAM112003, punta a coniugare il tradizionale logo Bayer con i colori verde, bianco e rosso che compongono la bandiera italiana - riporta una nota - e rappresentano al tempo stesso i tre settori in cui la compagnia opera: l'agricoltura, i farmaci di automedicazione rappresentati dalle pillole (quest'anno ricorre anche il compleanno dell'Aspirina*) e le red biotech, la nuova promettente frontiera dei medicinali salvavita. Per creare le immagini che compongono la cifra dell'anniversario '125' con i colori del tricolore si è ricorsi all'intelligenza artificiale, in modo da ottenere un perfetto equilibrio tra il brief e la leggibilità dei numeri ottenuti. La declinazione della campagna è stata affidata a EssenceMediacom, con un piano media che comprende i web magazine nazionali, le piattaforme di breaking news più seguite, i social media, le testate di settore e i giornali di oltre 50 città italiane per assicurare una diffusione capillare del messaggio e raggiungere agricoltori, medici, farmacisti e soprattutto i cittadini di tutto il Paese.

Bayer Italia raggiunge circa 1 miliardo di fatturato con oltre 1.200 dipendenti. Allo storico palazzo direzionale di Milano, in viale Certosa, sede commerciale delle tre divisioni - Pharmaceuticals, Consumer Health e Crop Science - si aggiunge nell'hinterland lo stabilimento farmaceutico di Garbagnate Milanese, tra i più avanzati al mondo, specializzato nella produzione e confezionamento di farmaci in forma solida, compresse e microcapsule distribuite sia in Italia che all'estero. Per l'area agricoltura, Bayer Italia conta centri di ricerca e sviluppo in tutto il Paese e un centro produttivo in provincia di Ancona.

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