Ricerca e cura

Pharma

05 Dicembre 2023

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Farmaci innovativi, pipeline di medicinali selezionati e la promessa di “Reimagining medicines together” re-immaginare la medicina insieme ai pazienti. La nuova identità e posizionamento del marchio riflette un nuovo posizionamento strategico dell’azienda che, a seguito dello scorporo di Sandoz, è focalizzata interamente sui farmaci innovativi. L’azienda biofarmaceutica, riporta EndoPoint News, vuole combinare la sua eredità scientifica con un lato più soft e umano, portando i pazienti e le partnership in prima linea nel rinnovamento del marchio.

Novartis ha ufficialmente scorporato il business dei generici e dei biosimilari di Sandoz in ottobre. La sua rifocalizzazione sui farmaci innovativi, come ha affermato il CEO Vas Narasimhan, comprende una pipeline ridotta e una strategia di ricerca e sviluppo che concentra lo sviluppo su quattro principali aree di competenza: cardio-renale-metabolica, immunologia, neuroscienza e oncologia.

Sreejit Mohan, Global head of corporate brand strategy and external engagement ha spiegato: “Volevamo davvero iniziare a cambiare per riflettere l’impatto che i farmaci stanno avendo, ovvero le persone vivono la vita secondo le proprie condizioni. Anche quando hanno una malattia grave, vogliono vivere la vita alle loro condizioni e questo è un sentimento che abbiamo raccolto in tutte le nostre ricerche”.

Insieme al team Novartis ha avviato il progetto circa un anno fa, dopo la decisione dello spinoff di Sandoz. Hanno iniziato col chiedersi come avrebbero voluto che Novartis si presentasse nella fase successiva e poi hanno svolto un’ampia ricerca interna ed esterna: continuavano ad arrivare a diverse intuizioni chiave. Il marchio Novartis era ben associato alla scienza e all’innovazione tra i gruppi di stakeholder, ma la consapevolezza sia dell’attenzione al paziente che del lavoro di partnership non era altrettanto riconosciuta.
“Si tratta – continua Mohan - di combinare la scienza: questa è la nostra eredità, è il nostro nucleo e sarà sempre ciò che siamo. Ma allora come possiamo combinarlo con una comprensione più profonda di ciò che i pazienti e le altre parti interessate sperimentano veramente mentre affrontano la malattia o aiutano a affrontarla come medico?”.

La nuova identità visiva di Novartis conserva ancora parte del suo vecchio aspetto. Il logo originale Novartis, creato nel 1996 dalla fusione di Ciba-Geigy e Sandoz, rimane con il nome Novartis in maiuscolo accanto a un'immagine stilizzata di mortaio e pestello rossa, gialla e blu.
Anche la promessa dello slogan Novartis “Reimagining medicine”, introdotta nel 2016, rimane, anche se con una svolta:l’obiettivo evoluto di Novartis è ora “Reimmaginare insieme la medicina”.

Uno degli elementi aggiuntivi più evidenti sono le forme biomorfe colorate che si muovono nel marchio e nei video aziendali di Novartis. Le forme cambiano colore e cambiano forma nei colori primari del marchio Novartis, ma anche in ulteriori colori “empatici” che verranno utilizzati in modi diversi nelle aree terapeutiche, nei contenuti e nei canali, ha affermato Mohan.
Novartis ha preso l'idea dal design e dagli stili architettonici che introducono elementi naturali, ha detto infine Mohan. Le forme sono state costruite partendo dal concetto di cerchio, con connotazioni che vanno da una semplice cellula all’incontro attorno a una tavola rotonda, che poi si muovono e cambiano forma, segnalando fluidità e flessibilità.

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