Ricerca e cura

linguaggio

22 Maggio 2025

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In occasione della Giornata Mondiale per la Diversità Culturale, celebrata il 21 maggio, Insana – the healthy agency, agenzia specializzata nella comunicazione in ambito healthcare e parte di Edra S.p.A., ha firmato il primo Manifesto per un linguaggio inclusivo realizzato per Fidia Farmaceutici S.p.A. Un progetto di comunicazione strategica che si propone di contribuire in modo tangibile alla costruzione di un ambiente professionale più inclusivo, rappresentativo e rispettoso della pluralità presente all’interno dell’azienda.

Il Manifesto si sviluppa attorno a dieci principi ispiratori che guidano i comportamenti e il linguaggio quotidiano, riconoscendo alle parole un ruolo chiave nella creazione di relazioni autentiche e nel rafforzamento del senso di appartenenza. Non si tratta di un decalogo prescrittivo, ma di una cornice di riferimento che invita alla consapevolezza, alla gentilezza e all’ascolto, con l’ambizione di tradurre i valori della Diversity, Equity & Inclusion in pratiche concrete e accessibili. È un’iniziativa che parla alle persone, ai team e agli stakeholder, offrendo strumenti utili per leggere la realtà in modo più aperto e accogliente.

L’urgenza di progetti come questo trova riscontro anche nei dati. Secondo il report Culture Amp pubblicato a gennaio 2025, in Italia la categoria “Diversity and Inclusion” ottiene su Glassdoor una media di 3,9 stelle su 5, tra le valutazioni più alte da parte dei dipendenti. Un’indicazione chiara di quanto questi temi siano percepiti come centrali nella qualità della vita lavorativa. Anche il Randstad Workmonitor 2025 evidenzia lo stesso trend: l’85% dei lavoratori dichiara di sentirsi più motivato e produttivo quando sperimenta un forte senso di comunità all’interno dell’organizzazione. E non è un dato secondario che un professionista su tre affermi di aver lasciato un’azienda a causa della distanza tra i propri valori e quelli aziendali.
In questo contesto, il Manifesto diventa una sorta di bussola valoriale: un invito a interrogarsi su come le parole e i gesti possano favorire una cultura aziendale capace di accogliere e valorizzare ogni individualità. Uno strumento pensato per accompagnare ogni persona nel proprio percorso professionale, offrendo una direzione chiara verso un ambiente di lavoro dove ogni voce possa sentirsi riconosciuta e rispettata.

“Comunicare in modo inclusivo è una responsabilità concreta per chi opera nella salute. Riconoscere il valore di ogni identità significa prendersi cura della salute e del benessere – anche mentale – di tutte e tutti. Per questo crediamo che promuovere un linguaggio equo e rispettoso sia parte integrante della nostra missione”, afferma Ludovico Baldessin, CEO di Edra S.p.A.
“Lavorare sul linguaggio significa lavorare sulla cultura e, quindi, sul cambiamento. Siamo orgogliose di aver accompagnato Fidia in un percorso che si è tradotto in uno strumento pratico per aiutare le aziende a trasformare l’inclusività da principio astratto ad attitudine quotidiana”, aggiunge Simona Bertoglio, General Manager di Insana.

“Questo Manifesto è il riflesso concreto del nostro impegno quotidiano nel valorizzare le persone», sottolinea Gianluca Magnani, Global P&C Officer di Fidia Farmaceutici. «L’inclusione non è solo una questione di linguaggio, ma di atteggiamenti, scelte e relazioni. È una responsabilità condivisa che vogliamo sia parte integrante del nostro modo di lavorare per dar forma a una cultura aziendale in cui ogni persona nella sua unicità possa sentirsi riconosciuta, rispettata e parte attiva del cambiamento”.

Anche Paola De Benedetti, Head of Global Corporate Communication di Fidia Farmaceutici, rimarca il valore di questa iniziativa: “Il Manifesto riflette in profondità la nostra identità di brand e il nostro posizionamento valoriale, integrandoli con le tematiche DE&I e confermando il nostro impegno verso un’evoluzione della nostra comunicazione, dell’azienda e del ruolo centrale che la comunicazione riveste in questo ecosistema al suo interno”.

Con questo progetto, Insana consolida ulteriormente il proprio ruolo come partner strategico nella comunicazione, dimostrando la capacità di unire creatività, competenza e impatto sociale in un percorso concreto di cambiamento.